Influence
Le récit, cette arme douce
Pourquoi une histoire bien construite déplace l'opinion là où mille arguments échouent.
Lire l'article
Intelligence Artificielle
Cartographier l'opinion : l'écoute augmentée
Comment transformer le bruit du web en une cartographie lisible des courants d'opinion.
Lire l'article
Psychologie Cognitive
Les biais qui décident pour nous
Petite anatomie des raccourcis mentaux qui orientent nos jugements à notre insu.
Lire l'article
Stratégie & Crise
Désamorcer avant l'étincelle
La gestion de crise la plus efficace est celle qui agit avant que la crise n'existe.
Lire l'article
Target Audience Analysis
TAA — Partie 1 : Avant de parler, savoir à qui
Une audience n'est jamais « les gens » : apprendre à la lire en couches, du marché à l'individu type.
Lire l'article
Target Audience Analysis
TAA — Partie 2 : Segmenter sans caricaturer
Découper une audience en groupes utiles selon quatre axes, sans tomber dans le stéréotype.
Lire l'article
Target Audience Analysis
TAA — Partie 3 : Donner un visage aux données
Transformer un segment statistique en une personne à qui l'on peut vraiment parler.
Lire l'article
Target Audience Analysis
TAA — Partie 4 : Où chercher, comment chercher
La carte des sources et la boîte à outils du chercheur d'audience, du gratuit au professionnel.
Lire l'article
Target Audience Analysis
TAA — Partie 5 : Comprendre ce qui les fait agir
Plonger sous les comportements observés pour atteindre les motivations qui les gouvernent.
Lire l'article
Target Audience Analysis
TAA — Partie 6 : Assembler la carte
Réunir toute la démarche sur une page — et l'engagement éthique qui la rend légitime.
Lire l'articleAucune publication dans cette catégorie pour le moment.